Reklaami analüüs

Reklaami üldine meeleolu on väga seksitlik. Üritab tekitada inimestes süütunnet selle läbi, milliseid kingi nad kannavad.  Reklaami kujundus on hoolikalt välja mõeldud ning kujutab endast võrdlevat pilti sellest, kuidas inimeste jalavarjud määravad selle, millisel positsioonil nad elus on. Reklaam on vägagi tasakaalukas. Suurelt on kujutatud kaks väga erinevat jalavarju, mida on omavahel võrreldud, tehes maha „koledamat” jalavarju. Suhe kahe pildi ja tekstide vahel nende all on vägagi süüdistav ja üheseltmõistetav. Nimelt on „koledama” jalavarju all kiri sekretär ja teise ehk siis rõhutatult ilusa jalavarju all aga kiri omaniku naine. Sellega tahetakse selgelt öelda, et kui sul pole kõige moodsamaid jalavarje, siis pole sul lootustki olla ühiskonnas midagi rohkemat kui sekretär ehk üldiselt kesklass. Reklaam ei sisalda oluliselt vaba pinda, vaid on kaetud suurelt eksponeeritud kahe fotoga, mis kujutavad kahte väga erinevat jalanõud. Jalanõude taga olev taust on täiesti tavaline, võiks vist arvata, et pildid on tehtud tavalisel tänaval, kus me igapäevaselt selliseid jalanõusid kandvaid naisi võime kohata. Et reklaamis on kujutatud just naiste jalavarje, annab see meile aimu, et rõhutatud on just naiste jalanõude ja ühiskondliku positsiooni vahelisele seosele. Reklaamis areneb teema, kus tahetakse näidata, et naisel, kes ei ole soetanud endale siis siinkohal ABC kingapoest endale uusimast kollektsioonist kingi, ei ole ka erilist lootust tõusta karjääriredelil. Kasutatud on vaid mõnda sõna nende kahe pildi all, aga ega rohkemat polekski vaja. Juba see annab mõista, et on tahetud tekitatada inimestes süütunnet, kui nad ei jookse poodi kõige moodsamat kingapaari ostma. Üritatakse püüda inimesi segadusse ajada ja ajendada neid endale igal juhul uus kingapaar soetama. Nagu ka nüüdseks juba aruon saada, on tooteks, mida reklaamitakse just ABC kingapoe uus kollektsioon. Arvan, et minu kodumaa kultuuris ja ühiskonnas pole tegelikult nii suurt seost sellel, millised on inimese jalavarjud ja positsioon ühiskonnas. Tegelikult loeb ikkagi see, kes kui palju on nõus pingutama ja ennast arendama, et elus läbi lüüa. Üldiselt on reklaam väga tabav, sest need kaks väga erinevat jalavarju on kujutatud väga suurelt, et olla kindel, et inimeste pilk nendel pidama jääks. Samuti on kujutatud need väga värviliselt ja erksalt, tekitades huvi teada saada, mida see reklaam endast kujutab. Nende kahe jalavarju võrdlemine peegeldab seksismi, ühiskondlikke positsioone rõhutavat suhtumist ning stereotüüpset mõtlemist.