Reklaami analüüs - ajaleht Sakala taust

Reklaam, mille leidsin www.sakala.ajaleht.ee on Valio Forte juustureklaam, mis asetseb ajalehe taustana. Reklaam proovib tekitada kodust tunnet, sest kasutatud on puidumotiivi ning pastelseid toone, näiteks tumedam punane, beež, tumelilla.
Reklaami kujundus on tasakaalus, ajalehe ülemisel serval on välja toodud kolm juustusorti ning külgmistel servadel veel omakorda juustupakid.
Antud reklaamis on kasutatud pilte palju ning  juttu vähe. On olemas lööklause, mis kutsub lugejaid juustu ostma ning see on „Eriline juust, erakordne maitse.“ Seda kirjutades on kasutatud viisakat kuid samas peenet fonti, mis näiteks inimesele, et tegu on ikka kvaliteetse ning peenemoelise tootega.
Valget on kasutatud vähe, ainult reklaamlause ja Valio Forte. Reklaami taust on koduselt puidue, tumepruun värv ja puitlauad.

Esimesena jäid silma juustupakkidel olevad vahapitserid, mis annavad toodetele juurde vanaaegset ning kodust hõngu. Kui inimene tunneb ennast mugavalt ning koduselt, siis ilmselt ta ostab selle.

Eelnevalt ütlesin, et taust mängib suurt rolli, et klient toodet ostaks. Tumepruun puit annab kodust hõngu ning see kutsub ostma.

Reklaam ei ole vilkuv pilt, see on vaid pilt, millal on erinevad Valio Forte juustud peal. Reklaamitakse toodet ning antakse inimestele teada, et on välja tuldud uut sorti juustuga.

Kuna teksti on vähe ning ainus asi mis siit leiab on „Eriline juust, erakordne maitse“, siis sellega rõhutakse pigem inimeste tunnetele. Proovitakse veenda inimest, et see on tõesti see kõige parem juust ning teist sellist maailmas rohkem ei leidu.Veel on ära märgitud Eesti lipu embeemiga „Võru meistrite tehtud!“ Jällegi rõhutakse inimeste tunnetele, et seda peaks juba ostam selleks, et toetada kohalikke ettevõtteid.

Reklaamfoto on tehtud pealtvaates, nagu leksid juustusordid lauale asetatud. Juustus on võrreldes puidust (põranda)laudedega liga suured ning  seda on väga hästi ära kasutatud. Püütakse luua visioon, et juustud on meeletult suured. Värvid on pastelsed ning soojad – kodused toonid.

Juustu reklaami põhjal on rakse öelda, milliseid sotsiaalseid, poliitilisi, majanduslikke või kultuurilisi tõekspidamisi peegeldab. Eesti lipu embeemi kohta oskan vaid öelda, et rõhutakse oma riigi toodetele, et ikka neid ostetakse. Inimesed ostavad, siis ilmselgelt mõjutab see ka Eesti majandust.

Reklaami analüüs

Reklaami üldine meeleolu on väga seksitlik. Üritab tekitada inimestes süütunnet selle läbi, milliseid kingi nad kannavad.  Reklaami kujundus on hoolikalt välja mõeldud ning kujutab endast võrdlevat pilti sellest, kuidas inimeste jalavarjud määravad selle, millisel positsioonil nad elus on. Reklaam on vägagi tasakaalukas. Suurelt on kujutatud kaks väga erinevat jalavarju, mida on omavahel võrreldud, tehes maha „koledamat” jalavarju. Suhe kahe pildi ja tekstide vahel nende all on vägagi süüdistav ja üheseltmõistetav. Nimelt on „koledama” jalavarju all kiri sekretär ja teise ehk siis rõhutatult ilusa jalavarju all aga kiri omaniku naine. Sellega tahetakse selgelt öelda, et kui sul pole kõige moodsamaid jalavarje, siis pole sul lootustki olla ühiskonnas midagi rohkemat kui sekretär ehk üldiselt kesklass. Reklaam ei sisalda oluliselt vaba pinda, vaid on kaetud suurelt eksponeeritud kahe fotoga, mis kujutavad kahte väga erinevat jalanõud. Jalanõude taga olev taust on täiesti tavaline, võiks vist arvata, et pildid on tehtud tavalisel tänaval, kus me igapäevaselt selliseid jalanõusid kandvaid naisi võime kohata. Et reklaamis on kujutatud just naiste jalavarje, annab see meile aimu, et rõhutatud on just naiste jalanõude ja ühiskondliku positsiooni vahelisele seosele. Reklaamis areneb teema, kus tahetakse näidata, et naisel, kes ei ole soetanud endale siis siinkohal ABC kingapoest endale uusimast kollektsioonist kingi, ei ole ka erilist lootust tõusta karjääriredelil. Kasutatud on vaid mõnda sõna nende kahe pildi all, aga ega rohkemat polekski vaja. Juba see annab mõista, et on tahetud tekitatada inimestes süütunnet, kui nad ei jookse poodi kõige moodsamat kingapaari ostma. Üritatakse püüda inimesi segadusse ajada ja ajendada neid endale igal juhul uus kingapaar soetama. Nagu ka nüüdseks juba aruon saada, on tooteks, mida reklaamitakse just ABC kingapoe uus kollektsioon. Arvan, et minu kodumaa kultuuris ja ühiskonnas pole tegelikult nii suurt seost sellel, millised on inimese jalavarjud ja positsioon ühiskonnas. Tegelikult loeb ikkagi see, kes kui palju on nõus pingutama ja ennast arendama, et elus läbi lüüa. Üldiselt on reklaam väga tabav, sest need kaks väga erinevat jalavarju on kujutatud väga suurelt, et olla kindel, et inimeste pilk nendel pidama jääks. Samuti on kujutatud need väga värviliselt ja erksalt, tekitades huvi teada saada, mida see reklaam endast kujutab. Nende kahe jalavarju võrdlemine peegeldab seksismi, ühiskondlikke positsioone rõhutavat suhtumist ning stereotüüpset mõtlemist.